公交候车亭广告媒体的未来发展分析

公交候车亭广告媒体的未来发展分析

随着户外广告投放量的逐年增大，户外广告效果的研究日益引起媒体、广告公司和广告主关注。由于广告效果具有复合性和累计性的特点，在目前广告效果评估的实际过程中，仍有很多难以确定和把握的领域，本文仅就户外候车亭广告效果研究做一些探讨。

目前一些大型中心城市已经开始整改,而很多中小城市还并没有开始侯车亭广告牌设置于公共汽车候车亭的户外媒体,以灯箱为主要表现形式.可以单独或网络式购买多个站亭广告位以达到较宽覆盖率甚至覆盖多个城市。与其他户外媒体相比,由于可供侯车人反复和相对较长时间停留,侯车亭广告可以比大型户外广告传递更多具体的信息内容。因此不仅可以传递品牌信息,还可以告知一些细节的促销信息。据我所知投资回报还是较高的,除审批费用外,主要的费用包括一次性建设费用,画面更换费用和主体维护费用.我01-03年服务的公司就是做侯车亭广告的,基本上一年多一点就可以收回前期建设成本,之后的维护费用也比较低了。应该说收益还是很高的。

当户外新媒体的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模的时候，户外新媒体如何基于信息传播去建立与消费者之间的情感认同和联系，就变得非常重要，而要建立这种联系，户外新媒体需要将受众在特定时间和空间中的精神需求、资讯需求进行整合，在新媒体的传播方式上下功夫，比如对于一个滚动播放广告的楼宇液晶电视而言，通过播放一些社会公益广告，或者将广告主的品牌宣传变成与消费者互动的品牌活动等，通过这些方式让受众对于媒体保持热度，让受众对每天路过这样的地点的时候有所期待，才可能建立新媒体的持续关注价值。候车亭广告为生活带来色彩！

在候车亭我们第一眼引入眼帘的就是大大的广告宣传，有的是电影宣传照，有的是一些温馨小提示，有的是祖国的大好山河，有的是生活百态，还有的是一些政策。总之，候车亭广告的类型有很多，而且定期更换。候车亭最大的特点就是拥有大幅的广告栏，上面会实时的更新，内容也多种多样，为我们等车减少了很多乏味，同时也美化了城市建设。可见候车亭广告还是好处很多的。作为公共场合的候车亭广告，需要宣传的内容要是积极良好的，展现的是文明社会风貌，而不是什么都可以宣传。为了管理好公交车候车亭广告，不但在内容上需要做好规范，在管理和维护上也需要专人进行。在北京，公交车候车亭和站牌均要有专人维护，定时清理，以保证公交车候车亭和站牌长年累月均处于良好的状态。

候车亭的主要作用是为方便乘客候车时遮阳、防雨等，在车站、道路两旁或绿化带建设的交通设施。这就需要实现标准化、规范化，做到尽量统一。这也是城市面貌的一部分，因此不仅仅是相关部门要做好管理，对于居民也要文明对待，不要在上面乱花乱摸，张贴小广告等。伴随着媒体产业的不断发展，媒体之间的竞争逐渐加剧。传统媒体不断在扩张自身的实力，但由于各种新兴媒体的形式出不穷，媒体终端不断增多，媒体产业结构和传播习惯在迅速发生改变。媒体环境的不断变化促使广告主也在不断成长。广告主更加理性地分析自身的传播需求，开始注重传播的效率，选择适合自身媒体战略组合的观念已经被普